sábado, 5 de mayo de 2012

Los hashtags que acumulan más actividad sobre AMLO, Vázquez Mota y Peña Nieto


Si quieres comenzar un Trending Topic en Twitter, es casi seguro que necesites el apoyo de uno o varios hashtags para destacar tus ideas. Los equipos de los candidatos presidenciables conocen esta lógica y la aplican así todos los días.
En este ejercicio, CapitalSocial Investigaciones se adentra en los 15 hashtags más utilizados durante el mes de abril para difundir información sobre Andrés Manuel López Obrador, Enrique Peña Nieto y Josefina Vázquez Mota.
Cabe destacar que decidimos clasificar la importancia de los # a partir del número de usuarios de Twitter que han participado en ellos durante el mes de abril. Por claridad y con fines informativos, añadimos el total de tuits que acumulan estos hashtags, pero consideramos que el número total de personas que han participado en ellos, y no lo mensajes, son el factor más importante a destacar.


Si nos hubiéramos basado en conteo total de tuits por hashtags, le estaríamos dando demasiada importancia a los robots y a los sistemas automatizados que se dedican a colocar mensajes en Twitter. En cambio, cuando priorizamos al número de tuiteros que están participando en estos #, hacemos un filtro natural para reducir el impacto de los famosos robots (aunque sabemos bien que es casi imposible eliminarlo por completo).
Como el lector podrá ver en las tablas que se presentan por candidato, un elevado número de participantes en ciertos hashtags equivale a un fuerte volumen de tuits, pero ese no siempre es el caso.
Como siempre, utilizamos TweetReach Pro para conjuntar nuestros datos.

Andrés Manuel López Obrador

Una anotación inmediata sobre el hashtag “AMLO”, que ocupa el primer lugar en la lista. El enorme volumen de actividad con esa palabra clave supera por mucho a los acrónimos “EPN” y “JVM”. Un total de 44 mil 866 personas han enviado algún tuit sobre “AMLO” durante este mes, una cifra aplastante cuando se compara con EPN (7,288) y JVM (3,803). En Twitter, la palabra AMLO es más popular que el nombre del candidato.
Otro aspectos a destacar de los sitios 2 y 3 en la lista. Los # se refieren a los rivales del candidato presidencial de izquierda, lo que evidencia el enorme número de tuits que envían los que favorecen al perredista y lo comparan, en un mismo mensaje, con los candidatos del PRI-PVEM y PAN. Eso no sucede cuando analizamos los hashtags de los otros dos candidatos, como se verá más adelante.
Quitando los acumuladores genéricos MORENA (5), AMLOVaGanando (6), mexico (9), Elecciones 2012 (11), estoyconAMLO (14) y AMLO2012 (15), vemos que aquellos temas coyunturales de actos específicos de campaña gana cada vez más espacio en esta red social.
Como ejemplo está una reciente entrega de una encuesta de Milenio GEA-ISA, en donde se afirmaba que el candidato de izquierda estaba empatado técnicamente con Vázquez Mota por el segundo lugar de la contienda presidencial (22 vs. 24 puntos de preferencia). La nota generó un enorme revuelo en Twitter.
Otros casos de gran actividad son la participación de López Obrador en un foro organizado por CNNMéxico (lugar 7 en la lista), su visita a la Universidad Iberoamericana y reciente visita a Nuevo León (12). Todos estos hashtags comparten una misma línea: son hechos del mundo real que han sido llevados a la virtualidad de las redes para que su discusión se extienda en estos espacios.
De la misma forma que sucede con la información más difundida en Twitter sobre este candidato presidencial, publicado hace unos días por CapitalSocial Investigaciones, la gran mayoría de los hashtags de López Obrador son canales que se abren para destacar los aspectos positivos del candidato. En ese sentido, hay mucho mayor solidez en la transmisión de su mensaje cuando lo comparamos con lo que sucede con Vázquez Mota y Peña Nieto, como veremos más adelante.
Hashtags más populares de López Obrador del 1 al 24 de abril
Clasificación a partir del número de tuiteros que participaron en ellos
1. #AMLO
Tuits
207,478
Usuarios que contribuyeron
44,866
2. #EPN
Tuits
23,968
Usuarios que contribuyeron
11,792
3. #JVM
Tuits
17,076
Usuarios que contribuyeron
9,464
4. #MilenioGEAISA
Tuits
15,817
Usuarios que contribuyeron
9,158
5. #MORENA
Tuits
19,523
Usuarios que contribuyeron
5,616
6. #AMLOVaGanando
Tuits
14,424
Usuarios que contribuyeron
5,344
7. #ForoCNN
Tuits
8,996
Usuarios que contribuyeron
4,724
8. #LaIBEROconAMLO
Tuits
8,419
Usuarios que contribuyeron
3,618
9. #mexico
Tuits
7,345
Usuarios que contribuyeron
3,488
10. #PRI
Tuits
5,633
Usuarios que contribuyeron
3,367
11. #Elecciones2012
Tuits
5,514
Usuarios que contribuyeron
3,210
12. #NUEVOLEONCONAMLO
Tuits
8,553
Usuarios que contribuyeron
3,103
13. #DFconAMLO
Tuits
7,910
Usuarios que contribuyeron
3,095
14. #estoyconAMLO
Tuits
5,910
Usuarios que contribuyeron
2,925
15. #AMLO2012
Tuits
8,084
Usuarios que contribuyeron
2,830

Enrique Peña Nieto

Antes que nada, quitemos los hashtags genéricos PRI, EPN, México, EdoMex, fb, Elecciones 2012, los cuales podemos identificar, en su gran mayoría, como palabras clave que usan aquellas personas o robots que tienen como objetivo hacer propaganda abierta a favor de Peña.
Cuando encontramos varios de estos hashtags en un mismo tuit estamos casi por seguro frente a tuits que están realizando una campaña a favor de Peña Nieto, como se ve en el siguiente tuit del 24 de abril.
Aunque los medios masivos en Twitter también usan estas codificaciones para promover sus noticias, podemos decir que la estrategia es más frecuente en los equipos de los candidatos. Un tuit con exceso de hashtags es casi ininteligible, pero sirve para hacerle promoción al candidato bajo la lógica de que “mientras más ancha es mi red, atraparé más peces”. En Twitter, las palabras clave sirven a ese fin y los # sonacumuladores de estos términos en este sistema.
A diferencia de lo que sucede con Vázquez Mota, como se verá más adelante, en el caso de Peña Nietocasi no hay interferencia de tuiteros en su contra. Hay hashtags en contra, pero la lista no ha sido invadida de términos genéricos de los otros dos presidenciales, un signo claro de que la estrategia de comunicación está recibiendo mucha interferencia.
Los principales hashtags a favor son NoVoyADividirAMéxico (2), MexicovaaCambiar (10) y DoceAñosPerdidos (14). Destaca el segundo en la lista por la capacidad que ha tenido esa idea de percolarse en prácticamente todos los rincones de Twitter. En poco más de una semana, la idea suma más de 16 mil mensajes y podemos decir que es el planteamiento a favor de Peña Nieto que se encuentra más establecido en esta comunidad virtual. Es interesante que esta idea no es una promesa de campaña, es simplemente una “meta idea” de lo que piensa hacer el candidato
La lista de los acumuladores de tuits sobre Peña Nieto durante el mes de abril reflejan el tono de la campaña que ha llevado el candidato puntero en el mundo real: una de pocas—o nulas—propuestas arriesgadas y una estrategia de no “bajarse de nivel” para discutir con sus rivales presidenciales.
Hashtags más populares de Enrique Peña Nieto del 1 al 24 de abril
Clasificación a partir del número de tuiteros que participaron en ellos
1. #PRI
Tuits
28,578
Usuarios que contribuyeron
12,998
2. #NoVoyADividirAMéxico
Tuits
16,383
Usuarios que contribuyeron
7,580
3. #EPN
Tuits
12,601
Usuarios que contribuyeron
7,288
4. #AMLO
Tuits
12,907
Usuarios que contribuyeron
7,122
5. #PAN
Tuits
7,854
Usuarios que contribuyeron
5,336
6. #México
Tuits
10,860
Usuarios que contribuyeron
4,715
7. #EdoMex
Tuits
7,019
Usuarios que contribuyeron
4,218
8. #AMLOvaGANANDO
Tuits
6,882
Usuarios que contribuyeron
4,215
9. #fb
Tuits
7,390
Usuarios que contribuyeron
4,131
10. #MexicovaaCambiar
Tuits
10,628
Usuarios que contribuyeron
3,647
11. #Elecciones2012
Tuits
6,145
Usuarios que contribuyeron
3,645
12. #RecomiendaUnLibro
Tuits
3,952
Usuarios que contribuyeron
3,538
13. #EstamosHastaElcopete
Tuits
3,582
Usuarios que contribuyeron
3,440
14. #DoceAñosPerdidos
Tuits
4,270
Usuarios que contribuyeron
3,365
15. #HuyoComoElPRI
Tuits
5,560
Usuarios que contribuyeron
3,353

Josefina Vázquez Mota

Lo primero que notamos con la candidata del PAN es el menor volumen total de usuarios que participan en sus hashtags. Las cifras, en general, son menores a las de Peña Nieto y López Obrador.
Cuando quitamos los # genéricos, como PAN, JVM, Elecciones 2012 y México, vemos que la palabra clave que conjunta la mayor actividad es “diferente”, el slogan oficial de su campaña. Hasta ahí todo en orden.
Las sorpresas vienen a partir del segundo hashtag más popular de la lista, que en este caso se refiere a AMLO, PRI (número 8) y EPN (10).
De entrada, podemos decir que la inclusión de estos términos en los tuits sobre Vázquez Mota revela que en un mismo mensaje los usuarios están contraponiendo sus opiniones sobre los candidatos. La segunda conclusión importante es que aún cuando un usuario se decide a hablar de Vázquez Mota, frecuentemente lo hace comparándola con los candidatos López Obrador o Peña Nieto.
Esto casi no sucede con el caso del candidato de izquierda, en donde los hashtags más populares son casi exclusivamente de apoyo abierto al perredista. En el caso de Peña Nieto sí hay interferencia, pero en menor grado a la que presenta el caso de Vázquez Mota.
Otro aspecto que destaca en el listado es la presencia de hashtags coyunturales. En total, siete de los 15 ítems en la lista hacen referencia a hechos que han afectado la campaña de la candidata y que tuvieron una fuerte reverberación en Twitter. El último de estos fue el fallido espacio que CNNMéxico le ofreció a la candidata el fin de semana pasado (la transmisión de la entrevista se cayó).
Sintetizando: Vázquez Mota ha tenido un fuerte apoyo propagandístico durante el mes de abril, pero es frecuente encontrar interferencia en la difusión de su mensaje el red, a causa de los tuiteros de los otros dos candidatos presidenciales y de las recientes fallas del mundo real que ha tenido su campaña. Twitter ha funcionado como una caja de resonancia para resaltar los aspectos negativos de estos resbalones.
Hashtags más populares de Josefina Vázquez Mota del 1 al 24 de abril
Clasificación a partir del número de tuiteros que participaron en ellos
1. #diferente
Tuits
16,768
Usuarios que contribuyeron
5,940
2. #AMLO
Tuits
9,077
Usuarios que contribuyeron
5,624
3. #PAN
Tuits
10,539
Usuarios que contribuyeron
5,355
4. #JVM
Tuits
5,430
Usuarios que contribuyeron
3,803
5. #Elecciones2012
Tuits
5,463
Usuarios que contribuyeron
3,227
6. #ForoCNN
Tuits
5,680
Usuarios que contribuyeron
3,044
7. #Mexico
Tuits
5,873
Usuarios que contribuyeron
2,670
8. #PRI
Tuits
4,041
Usuarios que contribuyeron
2,635
9. #JosefinaEscribeTlazcala
Tuits
3,307
Usuarios que contribuyeron
2,468
10. #EPN
Tuits
3,364
Usuarios que contribuyeron
2,318
11. #Niñosincómodos
Tuits
2,503
Usuarios que contribuyeron
2,283
12. #MeDesmayoComoJosefina
Tuits
3,694
Usuarios que contribuyeron
2,223
13. #HagoFraudeComoJosefina
Tuits
2,896
Usuarios que contribuyeron
2,119
14. #GuarderiaABC
Tuits
2,990
Usuarios que contribuyeron
1,799
15. #MilenioGEAISA
Tuits
2,208
Usuarios que contribuyeron
1,771
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